바디샵의 상징이 됨
창립자 : 아니타 로딕
바디샵 소개
< 바디샵 코리아 >
1996년 12월에 한국에 진출
1997년 명동에 위치한 종합 쇼핑몰에 최초의
매장 개점
현재 전국에 80개의 매장을 운영
1999년에 몇몇 대중지가 선정한
소비자 인기 대상 브랜드 선정
바디샵 코리아의 성공요인
브랜드숍 현상에 따라 현재 각방 받고있는 화장품 저가시장은 시장 진입 장벽이 낮아 많은 사업체가 뛰어들면서 부가가치는 줄고 나날이 경쟁이 심화되고 있다.
이런 치열한 경쟁 시장에서 스킨푸드는 중저가 제품으로써 성공 하려면 크게 4가지로 요약할 수 있다. 첫째, 마케팅과 유통에 대한 혁신
더바디샵(The Body Shop)'의 그린 마케팅을 예로 들고자 한다.
더바디샵은 토털 화장품 회사라는 이미지 못지 않게 선두적인 환경친화적 기업으로서의 이미지를 지니고 있다. 회사 설립 초기부터 그린 마케팅을 도입한 더바디샵은 이미지 경쟁이 가장 치열한 화장품시장에서 타 브랜드와의 차별성을 유지
Ⅰ. 기업․브랜드 선정이유 - 더바디샵THE BODY SHOP
산업(한국표준산업분류) : 24333(화장품제조업)
1. 기업․브랜드적 차원
(1) 차별화 된 마케팅전략
한국은 더바디샵이 가장 성공적으로 진출한 나라 중 하나다. 97년 비에스케이코퍼레이션을 통해 프랜차이즈 형태로 한국에 진출한 더바디
브랜드이미지 구축을 비교적 단시간 내에 견고하게 이루어 낼 수 있었던 것이다. 이미 한국에도 진출하여 일반인들에게 “환경을 생각하는 기업”으로서의 명성이 꽤 익숙해져 있다. 그런데 바디샵의 활동들을 좀 더 자세히 들여다보면 그것의 다양함과 관여하는 범위, 열정 등에 놀라게 된다. 바디샵
이에 적합한 윤리적 기준을 제시해야 한다. 따라서, 현대기업이 사용하는 윤리적 마케팅이론에 대해서 살펴보고, 이를 더바디샵(The Body Shop)이라는 글로벌 회사에서 생산한 제품 등을 사례로 하여 이에 대한 윤리적 마케팅전략을 다각적으로 분석하면서 그 시사점을 다음과 같이 제시하고자 한다.
바디샵은 영국 소비자 연합(Consumers Association)으로부터 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정되었고, 1997년 인터브랜드 서베이(Interbrand Survey)의 평가에 의해 바디샵은 전 세계 브랜드 중 28위, 전 세계 소매 브랜드 중 2위에 랭크되었다. 1998년 파이낸셜 타임즈(The Financial Times)가 전 세계 기업 대표들을 대
누리고 싶어함
-이성으로 상품을 비교 분석한 후, 감성과 체험으로 상품을 선택
-다른 사람들과 똑같은 것을 소비하더라도 ‘나만의 방식’이라는 차별화 된
아이덴티티를 추구하며 주관적인 자기만족감의 극대화를 추구
-쾌적한 환경과 좋은 품질 등 보다 높은 생활수준의 질적인 삶을 추구
바디제품 파는 곳’이라고 답한 학생은 65명으로 상당수를 차지하였다. 또한 바디샵의 환경, 인권, 사회적 권리 보호 등에 관련된 캠페인 전개에 대해 알고 있는지에 대한 답변으로는 설문자의 54%가 이를 모르고 있는 것으로 나타났다.
이에 바디샵의 사회공헌활동에 대한 광고와 적극적인 홍보 전략의
Ⅰ 로하스(LOHAS)
Ⅰ-Ⅰ 로하스 (LOHAS)의 정의
Lifestyle Of Health And Sustainability 의 약자로서 건강, 환경, 사회정의, 자 기발전과 지속 가능한 삶에 가치를 두는 소비 집단의 라이프스타일 웰빙의 구호가 그저 '잘 먹고 잘 살자'였다면, 로하스의 구호는 '제대로 먹고 제대로 살자' -나와 함께 너의 삶도 생